声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文末已标注文献来源及截图，请知悉
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原因也很简单，几千块钱的定价，和明亮的商店环境，既能够和平民品牌做出区别，又不至于价格昂贵到无法接受。
然而，如今，DAZZLE地素，这个一度被称为“女装一姐”的时尚品牌，却已然站在时代的十字路口。
1991年，“地素”还只是马瑞敏和婆婆在小胡同里开设的小店，但八年之后，却成为员工超过300人的服饰公司。
2000年后，中国女性在职场中的地位不断提升，地素时尚便将目标锁定为新兴都市白领，主打“轻奢”风格。
在品牌建设方面，地素通过邀请刘雯、唐嫣、刘诗诗、舒淇等一线女星为其产品做宣传。
主品牌DAZZLE，更是成为了许多一二线都市女孩“撑场面”的首选，品牌调性也在这一过程中一步步得到提升。
2018年6月，地素在上海证券交易所成功上市，当日股价暴涨44%，可谓是风光无限。
而到了今年，业绩还在持续下降，第一季度总收入下跌10.90%至4.79亿元。
而在今年上半年，DAZZLE又悄无声息地关闭了99家门店，不到两年时间，闭店数量超过两百家，这一数据简直无法想象。
曾经繁华热闹的店铺，如今却是人去楼空，门上张贴着转让的告示，令人唏嘘不已。
第一点，在如今这个追求简约、舒适的时尚潮流下，地素的产品却显得过于复杂和厚重，难以吸引年轻消费者的目光。
例如，Cleanfit风格强调简洁的线条、舒适的面料，以及百搭的款式，让人们在穿着中既能展现个性，又能感受到自在。
而DAZZLE的一些服装仍然采用大量装饰，还有复杂的拼接、紧身的设计，不仅穿着起来不够舒适，搭配上也较为困难。
如优衣库、UR等品牌，都在凭借高性价比、高上新率和时尚的风格，吸引了大量消费者。
ICICLE之禾、JNBY江南布衣等品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品，在市场上占据了一席之地。
如今的消费者更加注重“舒适”、“实用”和“低调”，曾经流行的“精致土”和“blingbling”风格，已经不是大众市场所需要的了。
拿DAZZLE与小地素dzzit来说，这两款产品从产品线上而言，其实区别几乎没有。
为什么他们会出现“价格跳水”的问题，就是因为在消费者的心中，这两款产品是同一款，最终让消费者误会：“线下卖我这个么贵，线上就这么低？这不是坑人吗？”
但时尚这种东西永远是在不断变化的，如果仅仅依靠最初的风格，难免会陷入停滞期。
可能以前大家觉得这种风格很潮流，但任何好东西重复太多之后就会让消费者觉得“腻”，所以如今出现很多吐槽地素设计的人。
所以对于地素而言，要加强“新风格”的设计，且在保持快速更新的同时，还能融入当下流行的时尚元素，以此满足不同年龄段消费者的需求。
比方说，相同的千元价格，大家还不如去购买国际一线品牌，而相同的面料和质量，则不如去购买价格更低的款式。
质量上不去，价格下不来，就会让品牌陷入尴尬局面，很难对消费者形成说服力。
而且没有任何一个品牌可以停滞不前，对于现在的地素来书，主动倾听市场和消费者的声音，才是扎根于市场的根本。返回搜狐，查看更多